NinjaのThirstiドリンクマシンは、他のカウンタートップブランドが廃業する中、なぜ上場したのかを示しています

今朝、Ninjaの広報担当者から初めてメールを受け取ったとき、私は興奮して、もしかしたら会社がCanaのものと同じようなドリンクレプリケーターを開発したのではないかと思いました。

「SharkNinja初の水分補給システムであるNinja Thirstiにより、ユーザーはボタンに触れるだけで数千種類のドリンクを作成できるようになります」とプレスリリースは勝ち誇ったように宣言した。

わかりました、忍者、あなたは私の注意を引きました。

さらに読んでいくと、新しいThirstiマシンは、ボタンを押すだけでコーヒー、紅茶、ジュース、ビール、ワインなどの飲み物を作るわけではないことが明らかになりました。 その代わりに、当社は新しい家庭用炭酸飲料メーカーで世界のソーダストリームやフィリップスに対抗する機械を用意しました。ただし、2 つのフレーバーを一度に混合し、炭酸のレベルとフレーバーの強さを変える機能など、いくつかの興味深い工夫が施されています。 新型Thirstiは179ドルで販売され、ウォルマート、ベストバイ、アマゾンなどの大手小売店で間もなく発売される予定だ。

この製品は悪いものではありません – 実際、このカテゴリーの他の製品から得られるものを改良したように見えます – ただ、Cana のような何でも作れるパーソナライズされたドリンクマシンではありません。 しかし、Cana とは異なり、Thirsti は競争力のある価格帯で出荷され、入手可能になります (Cana は 900 ドルで販売される予定でした)。

言い換えれば、この製品は、市場に出ているものとは少し異なるひねりを加えて、未来ではなく今日のために作られたということです。 そして、私がこれらの言葉を書いているとき、私は SharkNinja の指針となる北極星の原則を要約しただけかもしれません。なぜなら、同社はそれを繰り返し行っているように見えるからです。

彼らは、2021年にカウンタートップアイスクリームとスムージーメーカーのCreamiを提供したときにそれを実行しました。ニューヨークタイムズは、パコジェットのプロ仕様のマシンと同様の方法で冷凍おやつを泡立てる能力について、パコジェットのプロ仕様のマシンと比較しました（ただし、いくつかの危険信号があります)。

彼らはバーベキュー/スモーカースペースに入ったときも同じことを行い、興味深い外観の屋外用グリルとスモーカーを作成しました。これについてホーム＆ガーデンは次のように言わなければなりませんでした。「多くのグリルには複数の調理機能がありますが、グリルには何もありません。」 Ninja Woodfire Outdoor Grillと非常によく似た市場です。 グリルするだけでなく、ロースト、ベイク、エアカリカリ、脱水、焼き、そして何よりも肉や野菜を完璧に燻製することができます。」

そして、インスタントポットがこの組み合わせ製品を提供するようになる1年前、2018年に同社がエアフライヤーと圧力鍋の組み合わせを最初に提供した企業の1つであったことを私たちは忘れることはできません。

そして、ある意味、他の企業が市場シェアの低下に伴い苦戦し、場合によっては廃業する中、Ninjaが上場する理由はこれらの製品にある。

2019年に2023年に株式を公開する人に尋ねたら、ほとんどの人がSharkNinjaではなくインスタントポットを挙げたでしょう。 しかし現在、収益を伸ばしているのはシャークニンジャ（3月までの12カ月間で37億6000万ドルだった）である一方、インスタント・ブランズは第11章に基づく事業再編と従業員解雇を行っている。

このスピンアウトは、SharkNinjaが中国の小型家電起業家（Joyoungの創設者でもある）であるWang Xuning氏に買収されてから6年後に行われた。Wang Xuning氏はプライベートエクイティファイナンスを利用して取引を行い、SharkNinjaを中心にJS Global Productsに新会社を設立した。 それから数年が経った今、SharkNinja は何百もの特許を取得しており、上場する計画を立てています。

カウンタートップ家電のビジネスは、競争するには非常に厳しいビジネスです。それでも、Ninja は、製品の新しいマッシュアップ コンセプトを作成する意欲のおかげで成功しました。多くの場合、興味深いデザインの選択があり、すべてが各ラインのユニークで記憶に残るブランド名を中心にパッケージ化されています。 これは、当初のアイデアから派生したように見える製品を時々作成するインスタント ブランドのような企業や、模造品の品質感やブランド ラインの一貫性が欠けていたグルミアやその他の模倣ブランドとは対照的でした。

したがって、Ninja はドリンク レプリケーターを提供していませんが、時間を与えてください。 彼らは私たちを驚かせることができることを証明してきました、そしておそらくいつか、それはSFのページからそのまま出てきたもので起こるでしょう。