Meta がパフォーマンス マーケティング サミットで新製品を発表

過去 18 か月間で、Meta は事業に大きな変化をもたらし、第 2 四半期の財務成果は改善しました。

Meta は前四半期に好調な業績をあげて好調を維持しており、ジェットコースターのような会計年度の終わりを締めくくるために、ハイテク巨人はパフォーマンス マーケティング サミットで新製品を発表しました。

パフォーマンス マーケティング サミットはシドニーとメルボルンで開催され、今後ブリスベンでも開催される予定で、メタ社の新製品とソリューションが主要パートナーに紹介されます。

過去 18 か月間、Meta は事業の再編から新製品の発売や再設計に至るまで大きな変化を遂げ、第 2 四半期の財務成果は改善しました。

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ウィル・イーストン

ウィル・イーストンMetaのANZ担当マネジングディレクターは、同社のアプリファミリー（Facebook、メッセンジャー、インスタグラム、WhatsApp）についての振り返りから始めた。このアプリはオーストラリアとニュージーランド全土で成長を続け、毎日30億人がログインし、38億人がログインしている。毎月ログインしている人。

Easton 氏は、同社がアプリ ファミリ全体で力強く健全な成長を遂げた 3 つの理由を強調しました。まず、ユーザーが興味のあるコンテンツを調べて詳細な情報を提供する AI レコメンデーション エンジンの追加による検出エンジンのコンポーネントの調整から始まりました。

2 つ目は、リールとして知られる短編ビデオのブームです。 イーストン氏は、特にオーストラリアでは2億人がコンテンツに深く関わっていると指摘した。 Easton のポイントを締めくくるのは、顧客のニーズを満たす新しい製品とサービスの追加です。

イーストン氏は、同社の広告主価値の側面について、社内の変化に加えて、メタ社が広告主プラットフォームを再構築し、関連する結果を確実に顧客に提供することに注力していると指摘した。

このテクノロジー巨人は、AI とコンテキスト広告の進歩への投資に重点を置いています。 イーストン氏は、「私たちは広告ユニットが使用しているフォーマットやプラットフォームに適合するかどうかを状況に応じて確認することに多くの時間を費やしています。」と述べました。

Easton は、イノベーション ロードマップ、AI への短期から中期の投資、メタバースへの継続的な注力の概要を説明しました。

イアン・ストーンMeta ANZ の製品マーケティング責任者である同氏は、ブランドがハイテク企業のビジネス ソリューションをどのように活用できるか、また AI への投資がどのように役割を果たすかについて説明しました。

AI サンドボックスは現在、北米で一部のパートナーとのみ利用可能です。 これは、クリエイティブを構築するための初の公開された生成 AI サービスです。

「テキストのバリエーション、視聴者に届くさまざまな方法、背景の生成、画像の露出などを考え始めます。 この機能は、クリエイティブエージェンシーもグラフィックデザイナーもいない何百万もの中小企業を横断し始めると、競争の場を実際に平等にし、中小企業を支援し始めます」とストーン氏は語った。

「これはまだ初期段階にあります。 今すぐ買えるものではありません。 しかし、これは私たちのような穏やかな AI 投資が近い将来にどのような結果をもたらすのかを示す素晴らしい展望だと思います」と彼は付け加えた。

Stone 氏は、Meta は購入結果と、それが POS 広告、コンバージョン、またはリエンゲージメントにどのようにつながるかに焦点を当てていると指摘しました。

「私たちは、広告主がさまざまな方法で広告を設定する方法を試して考えるよう奨励しようとしています。 オーディエンスを購入する際のターゲティングの役割は、効率を高め、インプレッションを無駄にしないようにするために非常に重要です。 結果を購入する場合、詳細なターゲティングによってパフォーマンスが妨げられる可能性があります。

Stone 氏は、データは基本であり、Cookie の非推奨の開始によりエコシステムが変化していると指摘しました。

「広告主が自社データを活用できるようにするコンバージョン API の進歩は、依然としてパフォーマンス マーケティングの鍵です。 機械学習機能を導入すると、データから得られるトレーニングはデータのシードと同じくらい優れています。